新华财经北京7月11日电（王菁 刘润榕）今年夏日的高温天气，推动了避暑降温产品销售走俏。在各大景区“文创热”的带动下，层出不穷的文创艺术品、文创冰品等新消费形式，正持续激发夏日经济新活力。

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其中，一些融合红色文化和现代创意的创新文创产品“圈粉”又“圈心”，颇受年轻人青睐。不久前，天安门文创与伊利旗下高端冰淇淋品牌须尽欢合作，共同推出“须尽欢X天安门文创冰淇淋” 浮云芝芝，又引发了新一轮“打卡”热潮。

揭秘国韵冰淇淋“打卡”现象——“跨界合作” 激发年轻消费者爱国情怀

据记者观察，天安门广场上已经有大批慕名前来的网友，手持须尽欢冰淇淋“打卡”。这款联名冰淇淋，将天安门广场、花篮及国宝熊猫等国民元素运用到产品包装设计创意中。产品使用团扇糕体造型，吃完冰淇淋，棒签上还印有“人民的广场，欢乐的海洋”，引发年轻消费者爱国情怀的强烈共鸣和喜爱。

“通过跨界合力传播正能量，传递尽欢主张，产品的匠心更是体现在每一个细节，这是文创冰品能够吸引消费者的‘秘诀’。”天安门文创工作人员称。

值得一提的是，须尽欢浮云芝芝X天安门文创冰淇淋在品质上也做了极大的突破。产品采用0蔗糖配方，选用100%鲜牛乳基底，不额外添加一滴水，产品获得绿色联盟“低GI食品认证”，兼具科学精准控糖和浓郁奶香风味。

夏日新风尚已经悄然开启，在情怀与品质的双重加持下，可以预见在不久的未来，以须尽欢为代表的行业先锋者定将加快提质升级趋势，不断迭代出更加新颖的创意产品。

探索文创“出圈”密码——“内外兼修” 满足市场多样化需求

当前，Z世代已逐渐成为我国主流消费群体，与其他年龄段消费者相比，他们有着更强的民族自豪感和文化自信心。将爱国主义及文化自信，通过文创产品打造与落地获得年轻人认同，成为了重中之重。

探索文创“出圈”密码，不难发现，它们一方面打磨“外在”，不断创新年轻化表达、深挖优秀文化内涵，另一方面修炼“内核”，以匠心精神为基持续提升产品品质，从小众走向大众，掀起消费热潮。

正逢炎炎夏日，冰品的消费需求也为相关产品销售提供支持。数据显示，近期冰镇饮料、啤酒、雪糕等避暑降温产品销售爆火。6月以来，以美团外卖平台为例，冰淇淋、雪糕销量较去年增长7成左右；冰镇饮料销量较去年同期增长超100%。

业内专家指出，暑期是旅游消费的旺季，消费者对夏日清凉消暑的需求又日趋多样化，这为相关文创、食品等产业带来商机和发展空间，建议商家创新产品和服务，挖掘市场潜力，打造新消费形式下的“标杆产品”。

编辑：王菁

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